品友互动CEO黄晓南：国内DSP准入门槛太低引发混乱

品友互动CEO黄晓南：国内DSP准入门槛太低引发混乱
8月16日消息，国内实时竞价DSP广告平台品友互动CEO黄晓南在接受TechWeb采访时表示，近两年国内RTB、DSP概念满天飞，整个市场显得混乱，造成这种现象的原因是国内DSP平台的进入门槛太低，缺乏行业标准。
有研究显示，2012年北美市场有近90%的展示广告通过RTB形式售卖，2013年中国RTB市场预计将保持168%以上的增长速度，未来3-5年RTB在中国也将成为主流。面对巨大的中国市场，国内短期内就出现了20多家DSP企业。
对此现象，黄晓南认为当前国内DSP市场处于刚刚兴起的阶段，在这个过程中概念错误界定、分工模糊混乱的现象大量存在，这样直接造成了很多广告主对DSP不理解、难接受，阻碍了国内实时竞价DSP广告投放方式的发展。
DSP的准入门槛是比较低的，夸张点说国内一夜之间出现了20多家DSP公司黄晓南称，有的DSP公司连官网上的企业文化都是copy品友互动的，我们希望做的一件事情就是联合行业领先的公司建立行业标准。
此外，黄晓南强调，一家完全以客户价值最大化为目标的真正的DSP必须是独立的，独立DSP能最有效的去分配客户的预算。
对于市场中存在的非独立DSP，黄晓南认为，以谷歌、淘宝为代表的依托Exchange的DSP可以为广告主带来更广泛的覆盖，这个是积极的。另为一类包含媒体资源的非独立DSP的出现，则是传统广告网络公司转型中存在的问题，在中国的现状下很难去说这类非独立DSP是对还是错。
此外，黄晓南介绍称，目前EXchange已经近40亿的流量，而任何一个公司包断的媒体资源都只是在亿级别以内。相比EXchange近40亿的流量，这个亿级的补充性的媒体资源是没有任何意义的。
据悉，品友互动目前日竞价请求量在40-50亿次，预计到今年年底该数字将达到100亿。